Présente toi en quelques mots
Franck, 32 ans, trafic manager senior, j’exerce ce métier depuis bientôt 10 ans.
En quoi consiste ton métier ?
Compliqué de résumer facilement ce métier mais je dirais que le travail d’un trafic manager consiste à générer des visites (du trafic) sur des dispositifs web (sites web/applications mobiles) en configurant et en suivant des campagnes publicitaires en ligne.
Comment devient-on trafic manager ?
Plusieurs voies sont possibles : école de commerce, études en marketing et communication ou encore autodidacte, les parcours vers ce poste sont variés puisqu’il s’agit d’un métier relativement nouveau. L’obtention d’au moins un diplôme de deux ans est néanmoins un plus ! Une formation en communication digitale ou encore en marketing est pour moi le meilleur moyen d’acquérir les bases nécessaires à ce métier.
Quelles sont tes principales missions au quotidien ?
Les principales missions au quotidien sont de suivre les habitudes de navigation des internautes et d’inciter ces internautes à visiter le(s) dispositif(s) web du client (quand on est en agence) ou le(s) dispositif(s) web interne (côté annonceur).
Au quotidien, je construis les messages marketing et sélectionne les meilleures plateformes où seront diffusées les publicités. Le choix des plateformes est également arbitré selon un budget prédéfini et des objectifs.
Peux-tu détailler un projet sur lequel tu travailles ?
Un projet de longue date et historique lié à l’activité de Tamento : INDUCELL.
Secteur très spécifique : la vente de piles en ligne ! Afin de maximiser le retour sur investissement du client, il a été impératif de se mettre à la place des consommateurs afin de prévoir leurs différentes attentes pour construire et ajuster tout au long de l’année des campagnes promotionnelles performantes.
Avec qui travailles-tu ?
Métier assez autonome, le trafic manager est parfois lié au studio de production graphique. En effet des compétences graphiques sont parfois nécessaires pour construire des bannières publicitaires (photos/vidéos) créatives et impactantes ! (ainsi qu’aux bons formats).
Quels outils utilises-tu ?
Beaucoup d’outils peuvent être utilisés au quotidien mais voici les principaux :
- Google Campaign URL Builder pour paramétrer et tracker des liens
- Google Data Studio pour construire des rapports de suivi de performances
- Google Tag Manager pour générer des balises de suivi des conversions
- Google Pagespeed Insight pour évaluer l’expérience utilisateur
- Google Analytics pour mesurer au quotidien l’audience du site
- Google Ads bien sûr, pour la gestion des campagnes sponsorisées sur Google
- Google Search Console pour vérifier l’indexation et le référencement d’un site, avoir des idées des requêtes tapées par les internautes.
Quelles sont les qualités indispensables à avoir ?
Les compétences requises pour ce poste sont une excellente maîtrise de la culture web et marketing, une aisance à travailler avec les chiffres et surtout maîtriser tous les aspects du référencement.
Un conseil ?
Soyez curieux, organisé et garder un oeil critique sur votre travail afin d’améliorer en permanence vos campagnes publicitaires.